【去年12月29日河源马之后，“马拉松江湖”曾推送了《河源马收官，博润2019“十全十美”，2020更可期！》一文，其实是对运营商博润体育2019的总结，2020的展望。
本来计划按此套路，将另两个运营商中体体育、智美体育都写一下，怎奈那之后有大鹏马和厦马，拖到1月10日才推送了《突破在2019，2020中体会有什么惊喜？》。
春节、疫情，又拖到今天，才发了这篇智美的。此三篇，也算是一个小系列。】
当很多赛事在宣告或延期或取消时，1月27日，智美宣布向湖北疫区捐助20万元，印象中，这当是马拉松圈子里，首个类似善举，金额不算大，一份心意，可敬！如您所知，眼前的智美，早已不是两三年前在业内挥斥方遒、指点江山的“大佬”了。在2018年底的“递国旗”和拉扯冠军选手事件后，2019失去了其过去两年苦心孤诣的“奔跑中国”，遭此重创后，智美尤为低调。即便如此，在2019这一年，智美并没有逃过一“劫”，年底深马和东莞马又相继“出事”。你会发觉，智美不是以前的那个智美了，智美还是以前的那个智美。瘦死的骆驼比马大，莫看智美在2019战线收缩，其运营赛事比前一年少了一半多，但仍然在业内掀起了不小的浪花。济南马和南昌马两场招标，让大家充分见证了智美的“能力”。无论是济南马的0元标价“涮”了大家，还是南昌马1分钱毫无悬念地继续运营，智美在马拉松招标中的手段和策略，让竞争对手难以望其项背。济南马招标是去年初，那时智美处于舆论的“风雨飘摇中”。那次国内十多家运营商纷纷汇聚泉城，想在国内所剩为数不多的省会城市马有所建树。其实，智美早就与济南方面有过接触，不过随着领导换届，搁置了下来。对于济南马招标，智美可谓势在必得，联合当地两家合作伙伴，不要政府预算每年1200万，在价格分上获得巨大优势，将一众竞争对手全甩在身后。南昌马2016年创办后，一直是智美运营，且在去年拿到了国际田联铜标赛事。智美没有舍弃这块阵地，主办方仅拿出每年10万元的标价，这在市场化环境一般的南昌，不是其他运营商敢接的。也就是说，当智美想拿比赛时，其还是能够拿下的。在2019，智美除了济南马是个新赛事外，其他都是之前运营过的赛事。吉林和襄阳均继续中标，深马是因为获得了国际田联锦标赛事，合同顺延两年。2019对于智美，是转折性的一年，是战线全面收缩的一年。智美前身是一家广告公司，其介入马拉松运营后，最拿手的也是其老本行——宣传、营销。那时中国马拉松刚刚进入市场化，是智美进行了一系列大胆探索，给行业内建立了众多模板。其他一些专业赛事公司起步时，智美已规模化生产了。智美模式四处复制，也给很多大城市带来马拉松。智美，是大家模仿、学习的榜样。在野蛮扩张和高速发展中，智美暴露了许多问题。遗憾的是，智美并没有引起足够重视，这就给了其他运营商机会。这期间，像中体、汇跑等新锐，以跑者为中心办赛，留给跑者更贴心的参赛体验，相形之下，智美赛事就显得“落后”了。其实办一场马拉松，无论谁来办，花费都差不多，不同运营商，钱花的地方不同。你把钱花在跑者身上，跑者当然会追捧你；你把钱花在央视直播上，主办方就会很满意。智美另外一个症结，就是在大肆拿比赛时，人力出现了问题。一场赛事，乃至智美的一系列赛事，不同团队、人员之间，缺少联动，你刚犯的错误，马上我再来犯，更遭跑者诟病。当在2019丢掉过去几年生存“法宝”央视直播后，等于智美没了以往最赚钱的手段，他们选择的是收缩战线，只保留了手中的重点赛事。从2018的将近20场，到2019的不到10场。2019上半年，智美在等待“奔跑中国”结果的同时，仅荣成、吉林两场比赛。下半年好点，有长沙马、襄阳马、济南马、南昌马、东莞马和深马等6场。在深马和东莞马连续两周的比赛中，不管是李兰俊跑进终点区域，还是朝鲜选手跑错道，都反映了智美赛事存在的一些不足。看似偶然中，有着必然性。毋庸讳言，智美在走下坡路。2019无法跟2018比，那么2020呢？可以预料，今年智美已没有精力再拿新赛事了。去年的比赛中，目前有合同在身的，就吉林、济南、南昌和深圳四场了。前三场，都是去年拿到的新合同，三年或四年运营权，深圳则进入合同最后一年。任文是智美的领头人，以前，她总会在一些赛事亮相。在2019所有赛事中，任文从未公开露面。这可视为智美对待马拉松的一个姿态。深马因为李兰俊的事，虽有合同在身，却也是暗流涌动。有些利益方已在行动，不排除今年深马运营权有变数的可能。当一家公司，老大当久了，一切都已固化，你能指望其沦落为一个小公司，继续存在？智美的2020，赛事进一步减少，想东山再起，已没有资本和机会。走过2019的战略调整期，2020迎接智美的，尚看不到转机。未来，或许在合适的机会，智美会易主，或许会彻底转型，或许会将手中赛事分别处理后，走向解体。那个给中国马拉松带来巨大影响力的智美，渐渐就会存在我们的记忆中。只有当回首马拉松产业的快速兴起时，我们才会想起，嗯，智美曾经无所不在地存在过。在2020，疫情影响，恐怕已没有力量可以阻止智美的继续下滑了。